大促人群运营及转化干货,经营者说·双11倒计时秘籍带你全get

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距离双11开战倒计时8天,阿里妈妈智胜双11 38天经营成长计划正式进入冲刺阶段。


《经营者说 · 双11倒计时秘籍》商家冲刺持续补给,40+课程短视频覆盖全周期、全场景、全行业,全面击穿大促流量保障和数据沉淀等经营痛点,今日听课日历如下,请查收!



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今天,来自数智策略中心的经营导师为大家全方位揭秘如何在双11倒计时做大促人群运营及转化,最后的人群抢夺在此一刻,还不快来get



01

大促期间如何做消费者资产洞察



大促期间,想要更加了解你的消费者资产,让品牌营销布局更高效?


双11达摩盘-营销策略中心在DEEPLINK资产分析的三大升级可以帮到你:


第一、为品牌提供细分市场XDEEPLINK人群洞察分析功能。基于品牌自定义任意细分人群,提供在细分市场下品牌DEEPLINK分布和流转,帮助品牌挖掘细分市场下渗透和未渗透资产的运营空间,提供精细化营销策略建议。


第二、新增DEEPLINK流转分布和各营销媒介渠道覆盖的同行标杆数据,帮助品牌找标杆,投放有参照!


第三、新增各营销渠道触达频次,帮助品牌分析媒介投放最优频次,优化营销投放策略。




02

营销策略洞察大促再升级



营销策略洞察,同样是品牌在大促期间营销布局不可确实的环节。达摩盘-营销策略中心双11的两大升级,助力品牌营销策略洞察再升级:


第一、大促场景洞察


可分大促阶段、分行业、分场景提供大促人群推荐,帮助品牌找到大促不同阶段的精准人群。新增触达人群营销媒介频次,帮助品牌调整营销投放策略。同时,新增大促分阶段DEEPLINK分层资产规模蓄水/新增规模,提供分层人群触达频次、预售、成交等核心指标,帮助品牌密切监控大促目标完成情况。


第二、会员场景洞察


可洞察会员分层结构,挖掘会员招募及会员购买机会空间。新增会员黄金4象限、帮助品牌诊断会员资产健康度。同时,围绕会员招募和会员首购场景,提供DEEPLINK分层流转入会和会员首购分析,为品牌提供人群和媒介营销策略建议。




03

大促精准人群圈选秘籍



每年双11达摩盘都会推出大促专属人群,专属人群包对品牌的大促人群运营有着至关重要的作用。过去的两年中,VIP客户尊享营销包、行业精选人群包等深受大家喜爱,那今年值得期待的大促人群都包含哪些呢?


1、实时人群矩阵:包含实时行为、实时相似行为、场景实时系列、实时再营销等;


2、全域拉新人群系列:在私域拉新维度,宝贝、店铺、品牌以及具备相似关系的互动未购人群;在行业类目维度,行业高活但行业未购未付定金、或者店铺未购的消费者;


3、会员与直播人群系列:店铺实时入会人群、行业直播行为、类目直播偏好、直播消费能力等级等公域人群等;


4、双11全景人群系列:历年双11的预售早鸟人群、疯狂抢购人群、熬夜秒杀人群、下单爽快人群、类目囤货人群、高消费力人群、下沉市场人群等;


快来听听经营导师为你详解如何圈选人群吧!



04

人群拿量效率快速提升



get了大促人群圈选秘籍后,那么在大促的各个阶段,应如何提升投放效率呢?


第一、投前人群营销价值评估,基于人群成长空间、人群商业价值、本店转化机会和近30天投放营销效率四大维度,全面评估全域人群营销价值,帮助你更好投放;同时新增自定义扩展功能,从宝贝拉新、店铺拉新、类目拉新、行业拉新四个维度帮你定向扩展人群,高效提升人群扩展精度。


第二、投中人群迭代,人群投放过程,达摩盘帮你智能识别优质人群特征,自动迭代人群构成,不断优化人群,提升投放效率;


第三、投后人群沉淀再营销,沉淀直通车、超级钻展、超级推荐等营销人群资产,发现营销渠道人群价值,平台大数据帮你优化人群,实现人群跨渠道自由组合再利用




05

消费者资产以及营销投放一体化结案



投放完成之后如何进行效果评估?


各项指标背后代表的是什么意义?


无论是效果投放还是品牌投放,我们都能在品牌消费者资产中找到价值。商家从达摩盘-营销策略中心上可以无时差收到阿里妈妈小二制作完成的结案报告,一键打开,问题在哪一眼看清,针对优质机会人群,再次圈人投放,一切轻轻松松。


那具体是怎么做到的呢,来听经营导师为你详解:



关于大促人群运营及转化智胜的法宝,你都学会了吗?

点击“阅读原文”,查看所有课程合集。你一定不可错过的倒计时秘籍都在这儿了。



往 期 精 彩


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版权声明:放单平台 发表于 2021年10月12日 下午6:00。
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