双11倒计时11天,实战直击-如何做全域媒体引流转化?|经营者说·双11倒计时秘籍


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距离双11开战倒计时11天,阿里妈妈智胜双11 38天经营成长计划正式进入冲刺阶段,《经营者说·双11倒计时秘籍》商家冲刺持续补给,40+课程短视频覆盖全周期、全场景、全行业,全面击穿大促流量保障和数据沉淀等经营痛点,今日特别邀请阿里妈妈生态合作伙伴结合5大品牌大促实战案例进行分享听课日历如下,请查收!



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01

冲刺流量引爆



双11倒计时,拿量更加急迫且关键。


商家可以通过UD、万相台、DEEPLINK等营销方法和工具,全方位、多维度的深度串联,让商家引爆流量。


第一,UD-全域人群,运营能力。



简单说通过UD进行站外全媒介矩阵投放,覆盖内容、娱乐、社交、经营场景矩阵,打通品牌、效果、内容的三重重要的宣传路径。


第二,万相台-数据驱动,商家全场景需求。


通过阿里智能数据,赋能品牌全链路需求。在基于商家的拉新、运营、大促、种草等场景需求,通过阿里智能策略及触达,渗透内容场、搜索场、互动场、营销场,为品牌大促节点提供强有力的引擎。


第三,DEEPLINK-打通公私域,建立用户深度链接。


将原先AIPL的人群划分,颗粒度更细的划分成发现、种草、互动、行动、首购、复购、至爱的消费者数据,配合大量的媒介铺陈,击穿心智,让消费者的感知度不断加强,实现转化!


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云锐集团是中国领先的数字营销机构,以内容IP为品牌营销赋能,用大数据驱动管理品牌营销资产,联动内容IP与用户数据,拦截多维度营销场景化,打通品效结合的全链路创新模式,成为一家集成数据化、平台化、生态化为一体的综合性互联网传播集团。



02

全域种草秘籍



通过UD帮助品牌可以精准获取、精确触达、精细运营目标消费者,简单来说就是实现了直接转化+低价引流的效果,那在冲刺期应该如何更好地全域种草呢?


首先,通过UD精准覆盖主流的短视频媒体资源,包括抖音、快手、广点通等优质资源,通过丰富的创意短视频素材,培育客户心智。


同时,UD 投放站外视频引导天猫搜索。投放站外视频时素材添加引导搜索关键词,“上天猫搜索【品牌名】+【产品名】”增加了自然流量以及直通车流量全覆盖,使大促期间品牌词100%流量全覆盖,结合多组套装创意提高客单价,最大化媒介组合投放效率。


最后,人群自定义圈选,低价曝光引流种草曝光,站外种草人群可以通过达摩盘/数据银行权限,达到人群二次触达,再利用超级推荐/特秀/钻展等进行引流沉淀。


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联世传奇是阿里妈妈双认证的六星和金牌服务商,为国内知名品牌和新锐品牌提供品效合一的整合营销服务,服务品类覆盖美妆个护、母婴、食品保健、服饰鞋包、数码3C等,累计服务知名品牌100+,一年管理品牌电商广告预算超30亿



03

预热期流量秘籍



再说说马上就要进入的双11预热期,预热期的效果投放绝对不可忽视!


在大促阶段,平台通常会有预热、预售的玩法,尤其是预热,只有正式开启时,消费者才能以一个优惠的价格进行购买;这个时候常规的以成交为目标的深度转化模型就会在这种场景中失效;


但是商家是有明确的传播诉求的,需要在预热期内露出大促信息、触达他的用户;所以在这里给大家推介用大促预热模型来进行UD效果投放,积极完成大促预热的投放,获取最优的投放ROI。


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04

短视频催化经营秘籍



短视频可以说是冲刺阶段的拿量利器了。


短视频最强的一个赋能的属性,是帮助品牌去解决认知消费者的一个需求激发的问题,它可以缩短品牌加强认知消费者的品牌心智的时间,提升品牌在市场的心智份额。


杭州火奴数据科技有限公司(HUONU)是国内领先的电子商务数据服务提供商、IT系统供应商,为银杏谷资本投资的企业,多年来根植于大数据挖掘、电子商务营销解决方案和服务的提供。



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