双11如何吸引更多流量?公私域流量经营攻略来了|「38天经营成长计划」

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进入双11备战阶段,阿里妈妈聚焦品牌商家经营痛点,打造系列超级攻略大图,经营者说 · 双11备战秘籍》


第三张大图《如何吸引更多流量?双11大促流量攻略》,同步上线《经营者说 · 双11备战秘籍》深度解读短视频,揭秘双11媒介策略和公私域流量运营策略,帮助品牌商家获取优质流量。


Uni Desk 作为阿里妈妈全域媒体营销解决方案,基于阿里的数字和技术能力,通过全域投放与全链路营销能力,帮助品牌在淘外打响声量,同时又把新人群带回品牌私域,赋能品牌站内外的运营投放,盘活全域的人群资产。这次双11,阿里妈妈 Uni Desk 连接全域媒体,助力品牌商家实现全渠道覆盖。


淘宝联盟是最懂消费者的私域电商,最贴近商家的一个联盟生态。本次双11,覆盖2000万淘宝客的淘宝联盟,将助力商家全域触达目标消费人群,有效种草、高效流转、人群运营再沉淀。


掌握全域流量和私域流量攻略,生意破圈和经营增长都将在双11成为现实。



这份听课日历图还请查收


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《如何吸引更多流量?双11大促流量攻略》大图请查收:


(手机左转90°,观看效果更佳哦~)

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01

全域触达,品效兼备的双11营销策略



为了帮助商家实现生意增长,Uni Desk 将为商家提供更具有策略性、更具有系统性和科学性的媒介选择途径,并且针对今年双11营销节点,为商家提供不同需求场景下的营销节奏打法。


在品牌营销层面,Uni Desk 集结大促全周期全域顶级媒介,通过T+1回流模式助力品牌商家提升A人群,同时站内资源反哺I人群,加速P/L人群转化,并为品牌商家提供三大模式玩法


1、蓄水模式


双11 蓄水模式下,UD智选模式整合PDB+PD开屏+PD信息流,助力品牌商家持续投放,不断提纯人群。


2、爆发模式


针对双11的集中爆发需求,TOP天合超级开屏打造CPT开屏产品,助力品牌商家大规模触达目标人群,实现集中爆发。


3、组合模式


双11很多品牌商家有更灵活和个性化的投放需求,为此,UD智选模式+TOP天合超级开屏组合模式,在蓄水期提供PD/PDB开屏+PD信息流玩法,爆发期提供CPT开屏+PDB信息流玩法,灵活组合,为品牌商家获取量质皆优的目标人群提供保障。


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在效果层面,UD效果在双11之前提升了整个数字链路的时效性,同时构建了分行业的运营方案,搭配对应的投放优化模型,以及双11前期的高客单模型。


在冷启动周期内,UD效果会推出冷启动助攻的模型来整体降低商家投放运营的成本。值得注意的是,平台会给一些出价的反哺,让商家在相同ROI、相同出价情况下能拿到更多的量。


在具体的运营动作层面,UD效果针对蓄水期引流获客、预热和预售期锁定钱包份额、开卖爆发期高效承接实时转化等需求,全场景模型以运营能力覆盖,为双11全程保驾护航。


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02

2000万淘宝客,私域营销助力商家生意破圈



“有人的地方就有淘宝客”,淘宝联盟是最懂消费者的私域电商,是最贴近商家的一个联盟生态。2000万淘宝客将在双11助力品牌商家实现全域触达、有效种草、高效流转、人群运营再沉淀,让生意成功破圈。


淘宝联盟突破了媒介疆域,100%覆盖互联网APP,用各种圈层的方式聚集了每个月4亿的MAU群体,打造了3倍于普通社群活跃度的淘宝客社群,其购买转化率10倍于传统渠道。


淘宝联盟构建了人以群分的社交生态,在其中打造了熟人经济和信任购买的模式,还构建了货以人分的导购生态,实现货品差异化,为品牌商家提供各项增值服务。更重要的是,淘宝联盟人人种草的内容生态,让人设IP和粉丝种草等玩法进入繁荣阶段。


这些资源与禀赋,让淘宝联盟成为今年双11成功率最高的商品打爆阵地和最全面的内容种草渠道。


淘宝联盟针对双11实现了全面升级,实现效果可衡量、连接更便捷、经营更可控、服务全周期,为品牌商家划出高匹配团长/多渠道锁排期、主推品打爆、尖货提佣冲榜、团长深度绑定、细分货品赛道打榜、补量计划等运营重点,让经营有章可循。


为了更好地在双11助力品牌行家玩转流量运营,淘宝联盟细分了双11经营波段,把握关键节点,为品牌商家制定了精细化的货品策略和营销玩法。


1、前站/造势:淘宝联盟为品牌商家的双11主推品和新品、趋势品打造了尖货打榜、内容种草玩法。


2、第一波预售:淘宝联盟为品类尖货、种草新品、超级大牌打造了预售优惠券、直播联动、量无忧等玩法。


3、首波爆发:为了助力主推品高佣冲量,淘宝联盟推出站外主会场前N秒杀玩法。


4、第二波现货/预售:针对特色货品、限量稀缺、新潮国货和产业带等场景,淘宝联盟打造了品类日、预售优惠券玩法。


5、双11当天爆发:淘宝联盟通过大额前N秒杀玩法,助力品牌商家聚焦尖货高佣冲量,登顶生意巅峰。



往 期 精 彩


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