万相台全新发布|数智经营领域的自动驾驶技术


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9月2日,2021 m峰会上,阿里妈妈发布全新技术品牌万相台,并携手知乎联合推出经营者群像大片《了不起的经营者》

 

薇娅viya作为阿里妈妈经营者见证官,和宝洁、欧莱雅、GSK消费保健品中国、全棉时代、汤臣倍健、隅田川和拇指白小T等品牌经营者们,一起探讨数智化时代下的机遇和成长。




对这个时代背景下的经营痛点,薇娅viya率先犀利发问:
 
“行业赛道拥挤,怎样才能精准定位、站稳脚跟?传统品牌要升级,如何创新才能持续增长?都在抢Z时代,但他们可没那么容易被讨好,要如何赢得年轻人的心?想打爆款还想出圈,但爆发的点到底在哪儿?”

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事实上,经营者从不缺问题,但他们总能迎难而上。

与阿里妈妈万相台合作,品牌经营者们解决了一个又一个痛点,迎来生意经营的有效增长。而这也顺应了阿里妈妈最新提出的全新理念——“经营力”。从投放到营销,再进化到数智化经营,阿里妈妈希望与品牌商家共同用更深和更广的经营性视野看待生意全局。

01

    万相台是什么

 
“万相台,万相更新,万般可能”, 阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛介绍,万相台是阿里妈妈打造的一站式数智经营操作系统,是阿里妈妈全新数智化商业战略升级的技术焕新方案。
 
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作为阿里妈妈全新发布的技术业务品牌,万相台以技术算法为驱动力,以深链营销DEEPLINK为底层数字技术方法论,为品牌、商家、多元生态合作伙伴提供全链路解决方案。
 
今年9月,万相台将实现10个主场景、20个次主场景,涵盖这些场景的需求承接,一站式覆盖货品品牌、消费者生命全周期、生意全周期和生意全领域。
 
“它像是互联网营销领域的自动驾驶技术,输入目的地,就会自动匹配相关资源,并进行智能动态调整,凭借精准投入从而得到确定性回报。”阿里妈妈万相台运营负责人虎豹这样形容。
 

02

  万相台核心能力

 
得益于强大的技术能力支撑,万相台一方面具备强大的多任务、深度学习的技术体系,能够更精准地预判用户在不同购物链路上的行为;另一方面,万相台具备深度强化的能力,几乎每时每刻都在对品牌所做的营销动作和结果作出反馈和调整,从而帮助品牌提高投放效率,获得确定性的增长与回报。
 
概括来说,万相台具备四大核心能力:
 
1、在需求场景层,万相台能根据商家所处的不同行业,去提炼典型营销场景。如货品运营的测款上新、货品加速等场等。

2、在投放策略层,万相台能对商家营销投放的各个环节做智能化匹配,比如预算、出价、定向、创意等,通过最佳策略组合,达到最佳营销效果。

3、一站式覆盖能力,万相台针对用户的站内外营销触点,可触达包括搜索、展示、互动等淘内场景,以及淘外平台场景。

4、底层逻辑由深链经营DEEPLINK构建。作为代表数字经营未来的新模式,深链经营 DEEPLINK为品牌提供了一套深入消费者旅程、兼具全局视角的指标运营体系,助力品牌深链经营,达到品牌和消费者全链路的营销升级。
 

03

    万相台做到了什么?

 
截至8月份,客户已经广泛通过万相台进行运营和投放管理。正是基于这部分商家的使用效果验证,阿里妈妈万相台实力来到台前。

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值得一提的是,尤其在大促期间,商家运用万相台后额外带来流量和生意加码达到15%以上,投放效果非常理想。虎豹介绍,万相台在今年618期间已经亮相,拿下了非常好的成绩,因此在今年双11进一步升级,以期做到更聚焦、更智能、更高效。

针对新客增长问题,小鹿蓝蓝在万相台通过<拉新快>产品投放,ROI高达2.8,精准地在流量海洋中圈出了90、95后爸妈群体,应用<货品加速>以及<预热蓄水>两个产品的ROI分别超过1.6和3.2,极大地丰富了货品运营场景,实现了全场景、全渠道、全链路的品效合一。
 
在爆品营销领域,BEASTER应用万相台结合直播场景,在618大促期间人群资产为去年同期的近3倍, 618预售阶段位居男装行业第1名,在618开门红阶段同比去年增长逾300%。
 
面对消费者运营的人群破圈难、拉新成本高、人群测算难等痛点,万相台全面击破,助力拉面说618人群渗透效果提升15%,店铺新客成交规模环比提升140%。
 
全域营销领域,万相台助力新锐品牌moody完成新客种草和业绩爆发,618开门红30分钟就突破了去年618整体业绩,其经典产品成为彩瞳人群趋势货品TOP1,店铺在彩瞳类目排名TOP1。
 
家洛介绍,经测试发现,万相台带来的生意增量超过20%,因为经营的颗粒度更细,经营的颗粒度种类更多了,超过一半的商家通过万相台进行跨场景投放,实现了多元的经营需求。
 
成为互联网行业的自动驾驶技术,万相台将更好地为经营者解决多元需求痛点,实现数智化转型。
 
正如阿里妈妈全新的品牌主张:让每一份经营都算数。


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版权声明:放单平台 发表于 2021年9月2日 下午11:15。
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