推广 | 唯品会525美妆节防晒榜出炉,安热沙小金瓶强势占据防晒C位


夏季来临,防晒品类产品的销售业绩节节攀升。面对各式各样的防晒商品消费者该选哪样?在激烈的防晒竞争市场,哪些才是当下最受消费者追捧的防晒产品呢?近期唯品美妆节启动,基于活动期间最真实的消费数据,唯品会发布了“唯品会525美妆节”防晒榜,为消费者提供“官方作业”。 


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安热沙、花西子、高姿

明星产品高居前三


“唯品会525美妆节”防晒榜以销售额、好评率以及站内搜索量为评判依据,对唯品会站内多个防晒知名产品进行综合评分,最终推出最受欢迎的10款防晒产品。其中安热沙小金瓶清透防水防晒霜抢占榜首,花西子小黛伞防晒妆前霜、高姿多效美白防晒喷雾、Mistine小黄帽隔离防晒霜、欧莱雅多重防护隔离防晒霜、RE:CIPE玥之秘水晶防晒喷雾、娜丽丝隔离防晒喷雾、兰蔻小白管轻透水漾防晒乳、FANCL新版无添加物理防晒霜、薇诺娜清透防晒霜位列十强。随着温度的攀升,这些防晒产品大受消费者欢迎。唯品会数据显示,5月份防晒产品的销售量环比上升39%。


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最受关注的产品功能

防晒值


防晒需求的增多促使商家们不断更新迭代防晒产品,提升防晒产品的防晒效果和使用体验。从“唯品会525美妆节”防晒榜分析可知,具备防晒功能性强、使用方便等特点的产品受到消费者热捧,防晒值、防油、防水防汗、防晒喷雾成TOP4防晒产品功能榜。


从上榜前10的防晒产品来看,9款防晒产品的防御系数(PA)均在三个“+”号或以上,9款产品的防晒指数(SPF)超过50,表明消费者偏爱高防晒值防晒产品。其中,安热沙小金瓶清透防水防晒霜以高防晒指数(SPF50+)和高防御系数(PA++++) 位列此次榜单第一。


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最具创新的防晒产品功能

防油功效


防晒市场正在向新功能发展,除了基础的防晒、隔离等功能诉求,含防油成分成最具创新性的产品功能,是促进消费者购买下单的有力因素。夏季天气炎热,出汗出油容易导致脱妆、妆面晕染,因此主打防油功效的花西子小黛伞防晒妆前霜,成功进入唯品会防晒节榜单前二。


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需求增长最快的防晒产品功能

防水防汗功效


除了备受瞩目的防油功能,防水防汗型防晒产品也积极发力,成此次唯品会防晒节销量增长最快的防晒产品功能品类。在上榜的防晒产品中,5款防晒产品均具有防水防汗型功能,如各大知名主播推荐的蜜丝婷Mistine小黄帽防晒、安热沙小金瓶清透防水防晒霜、玥之秘RE:CIPE 水晶防晒喷雾、娜丽丝隔离防晒喷雾,以及芳珂Fancl新版无添加物理防晒霜。


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最适合懒人使用的防晒产品形态

防晒喷雾


随着消费者的防晒需求多样化,防晒产品形态逐渐增多。简单便捷的防晒慕斯、防晒棒、防晒刷、防晒喷雾等成“懒人经济”产物,受到消费者的积极推崇。其中,防晒喷雾凭借携带方便、能迅速降温等特点,赢得消费者偏爱。在唯品会发布的防晒榜单中,前10名中共有3个品牌的防晒喷雾入选,分别为高姿多效美白防晒喷雾、玥之秘RE:CIPE 水晶防晒喷雾和娜丽丝隔离防晒喷雾,成此次唯品会防晒节消费者购买最多的防晒喷雾。


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防晒需求日常化

消费趋势年轻化


在防晒防老这件事情上,刚准备进入“初老期”的95后更为积极。在唯品会上,3-4月95后人群防晒产品购买量同比增长70%,婴童防晒产品销量同比增长104%,做到预防“光学老化”从娃娃抓起。与此同时,怀孕之后妈妈体内的激素会发生改变,如果经常晒太阳,脸上的痣、雀斑的颜色都有可能加深,而且也更容易长妊娠斑,因此大多数孕妈妈在特殊时期也很注重防晒,孕期防晒产品销量同比增长43%。


此外,根据美国市场研究咨询机构透明市场研究(Transparency Market Research)显示,防晒作为个人护理行业增长最快的领域之一,全球防晒产品市场预计到2024年将达到249亿美金。过去很多人只有出门旅行时才想到要涂防晒产品,现在防晒已经成为日常护肤不可或缺的一个环节。据青眼情报发布的《防晒产品市场调研报告》显示,24%的消费者18岁之前就开始使用防晒产品。不止面部,82%的还会进行身体防晒,45%的人平均一年会用掉2-3支防晒。也就是说,随着防晒意识增强,防晒产品如今不再是夏季专属,成了一年四季中的刚需护肤品。


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一瓶合格的防晒霜

要过这些科学检测关


已经成为刚需的防晒产品,其安全问题也备受消费者关注。2017年-2018年两年间国家食品药品监督管理总局对护肤类产品进行了24次抽检,防晒类化妆品总计共有346批次不合格产品,其中不乏些知名品牌的身影。不合格的防晒产品引起的问题是不防晒,甚至不符合规范的成分,还会有导致皮肤过敏的风险。


不少平台针对这个消费者所担忧的问题,制定了一定的把控措施。例如唯品会在针对上架平台的商家经营的防晒产品,会不定期委托深圳市计量质量检测研究院等权威第三方检验机构进行随机抽检,且根据国家规定进行检测目包含但不限于防晒十五项。对于检验不合格的产品予以下架处理,确保平台销售产品质量合格,切实保障消费者的安全健康权益,为确保消费者购买合格防晒产品保驾护航。


防晒产品千千万,你的防晒需求是什么?无论是希望使用简单便捷的防晒喷雾,还是想拥有防水防汗防油的防晒功能,选中适合自己的防晒,购买安全靠谱的防晒产品才是关键。


最近,正值唯品会6.16年中特卖活动(0525-0621)大牌直降,折上折!涵盖服饰穿戴、美妆、体用、家电、母婴、居家等全品类,大量好货精彩放送,满足消费者的一站式购物需求。还不知道选什么品牌的防晒,不妨在唯品会上搜索“防晒榜单”,就可以看到卖得最好的、好评最高的防晒产品。


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