干货来袭,一图看懂!天猫618生意「提效」全攻略

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春夏之交,万物繁盛,品牌商家也将迎来一年中最重要的节点之一。这个天猫618,阿里妈妈继续陪伴大家,实现新一轮的增长。
 
请坐好,“618特辑·共赢新升”号列车已经发车,为大家送上及时、权威、贴心的618营销宝典。第八期,聚焦618阿里妈妈生意提效攻略

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降本提效无疑是今年618最重要的关键词之一。如今年中大促战役开启,关于如何提效,让我们聚焦人群、货品流量三大问题。
 
1.如何实现人群快速拉新增长?
2.如何打造爆款货品?
3.如何抢占更多流量,实现内容种草价值的高效变现?
 
为了解决上述问题,一份生意提效全攻略助你618大卖。?

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新客!新客!人群增长营销打法升级
|提效攻略:聚焦拉新&转化,打通站内外渠道,人群可投可承接可转化。 品牌新享为平台首推唯一可让商家同时在公域及商业化场运营用户的产品,去年共帮助商家转化超10亿的高潜新客,本次618更限时推出「百亿直降新客加速计划」超级新客加速帮助商家全域转化店铺新客,加速转化高潜高质量人群。超级新品孵化帮助商家全域转化店铺老客,公域加速孵化高潜力新品。越早报名,商家能够更早蓄水,费率越高,商家能够更快抢占超级新客,加速孵化超级新品。
报名地址:ppkx.tmall.com。 AI 智投也针对拉新、会员、复购三大核心人群场景,分别推出“拉新快”增加行业策略人群,以快速为产品及店铺引进新的客户。举个例子,天猫时尚配饰行业商家可以在 AI 智拉新快场景智能算法投放的基础上,投放行业侧重人群:服饰潮流人群、配饰 Gen Z(先锋潮流者、热点跟随派、极致发烧友、佛系乖乖仔等)、泛奢华时尚高阶人群等;“会员快”618新增会员复购能力,加速品牌会员数和会员 ARPU 值双增长;针对既有会员激活场景下,侧重召回店铺高价值会员、未购买会员,促进老会员复购,实现休眠会员唤醒。 爆品!爆品!高效货品引爆方案升级 |提效攻略:测款场景准确把脉货品趋势,爆款加速实现货品快速打爆。 爆款商品是大促营销的灵魂,蓄势阶段,通过测款神器(预估2021.5.30上线),实现多宝贝 AB 款同时测款,并在投放报表基础上增加测款报告,支持宝贝纬度、店铺纬度对比,同时测款结束可看到人群画像,全面了解什么样的消费者在同等曝光前提下对测试宝贝的差异化。 阿里妈妈联合天猫行业精选趋势货品入选618超级榜单,货品参加榜单活动期间可获得阿里妈妈货品加速权益,加速货品618成交转化, 超级榜单 TOP 货品更有机会获得行业会场等更多流量支持,全面助力超级单品618爆发。 5月中旬起请锁定妈妈 club- 营销激励榜,618分行业分类型榜单将陆续上线,目前天猫/淘宝新品榜、新品牌榜、超级单品榜、爆品榜、天猫美食趋势榜等陆续已上线,若能看到营销激励榜的商家请积极报名参与打榜和AI智投货品加速投放,打榜入围商家或商品可额外获得榜单行业资源激励。 流量!流量!内容红利抢量玩法升级 |提效攻略:提升流量确定性,在内容承接上做到有计划、有策略。 首先关注直播时段选择,建议全天直播的商家可以错峰推广,选择流量成本更低的洼地时间段。 其次看出价,智能调价功能可以根据手动出价自动调价,实现快速高效的拿量。同时,品牌人群、店铺人群、粉丝人群对投产的影响较为直接,类目高价值客户+老客建议单独建立计划,适当调整出价优先拿量,避免客户被隔壁老王抢走。 再看人群策略,超级直播支持达摩盘纯白盒人群、平台精选人群以及智能推荐人群投放,不论新手商家还是高阶玩家均可找到适合的人群运营玩法。 最后,借力短视频为直播蓄能、直播片段二次传播放大价值,以直播内容为核心推广短视频,提高内容营销效率。 激励!激励!营销激励政策升级,千万红包等你来 特别提醒,就在今天,阿里妈妈【618特快号-瓜分千万红包】活动正式上线了! 本次618大促活动采用直钻超 AI 智投消耗满返模式,对比去年参与商家更多,预算更多,通过升档机制让好商家有更高激励! 在玩法上,活动联动天猫行业,提前锁定核心商家大促预算;联合淘宝行业,升级淘宝消耗满返为超级加码激励包。此外,除了红包优惠券,参与活动商家还能获得服务商权益、妈妈一本账产品权益、天猫会场资源!还等什么,赶快登陆直钻超后台——妈妈 CLUB—赏金任务报名参加!

版权声明:放单平台 发表于 2021年5月20日 下午7:57。
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