618如何爆发?m awards 创造营导师给出营销解法

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第2届 m awards 已经正式启动,阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛作为 m awards 发起人表示:“期待和所有的营销玩家们一起,打造2021年度最瞩目的营销标杆案例,让营销价值真实可见、让营销实战掷地有声,为数字化营销拓展新的想象空间!”
 
第2届 m awards 针对618节点,率先启动超级节点营销赛道,创造营同时开营,9位导师开讲618实战专题课程,为商家必争的618生意阵地输送火力,助力商家冲击赛道顶峰。

m awards 618首发赛道已启动,扫码进群报名?

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创造营宗旨:聚焦实战
2021创造营以实战操盘为核心弹药,
360度全链路跟踪学员培养

开营致辞 | 穆尔
阿里妈妈市场部负责人

“2021年我们创造营将火力全开,联动在生意场上有实战经验的导师,给大家分享犀利的营销观点和他们的实战经验,输送以实战操盘为核心的弹药。希望每一个标杆案例都能够成功的被学习,并快速的应用到每一个生意场上,产生实战的价值。”
 
用户增长的策略是什么

导师 | 塞班
天猫消费者策略中心消费者运营专家

“用户增长有三个方向演进。第一是从权益拉新到品牌对消费者的价值吸引。第二是品牌间的流量争夺,转化为品牌间的合作。第三在渠道独立的运营的方式,转化为多渠道的运营联动。”

今年618有什么新策略?
行业线有什么新打法?

导师 | 芳野
天猫美妆洗护全链路营销负责人

“今年618的核心升级是:更丰富的货品,更优质的消费者体验。为此,我们推出了四大举措:第一,货品供给优化,我们让更多的商家都能报名参与618丰富货品的供给,同时让商家们把最尖最爆的货品参与预售;第二,大力度的平台优惠简化,通过简化营销玩法以及平台的补贴,让用户得到更直接的优惠。第三,流量效率的提升,我们通过会场简化、商家自播的流量倾斜以及榜单等方式来提升流量的转化率。第四,用户的深度运营,平台不断在升级相关的会员产品,我们也提倡商家通过各种会员工具为618去做前站的蓄水。”

 
淘宝直播间私域营销,
内容怎么做才有流量?

导师 | 丁兆
淘宝直播用户运营&品牌负责人

“围绕直播场优质内容的三大关键词:专业、多元、有趣。专业内容分成了5块:真实有效的、内容的体验化、开播时间和活跃度更稳定、保持自己的专业度传递给到所有那个直播间前的消费者、跟用户的整个直播间的交互层面。”

618节点,品牌如何实现高效投放?

导师 | 彭雅洁
阿里妈妈全媒体中心-UD品牌运营高级专家

“针对大促节点的 unitdesk,品牌投放主要有三种模式:第一种早鸟模式,长效的一种运营的模式,适用于一些对人群精准度有要求的品类,比如说母婴品类, 宠物品类。第二种模式适合一些新锐的品牌,通过大促爆发式的节点投放,能够帮助品牌快速积累人群资产,实现这个品类、包括品牌资产的一个爆发。第三,组合模式。适用于一些品牌,它既要达到一个量的需求,同时要达到一个质的需求。”
 
品牌如何探索潜在消费者,
寻找新机会?

导师 | 李颖
巴拉巴拉营销负责人

“探索潜在消费者,挖掘潜在产业销售的新可能,瞄准当下用户基数及目标消费者占比较高的平台,通过 kol 带货和平台活动进行全渠道覆盖,让潜在消费者及时了解品牌新品,表达品牌态度、直播模式和短视频营销的策略。”
 
数据赋能,大象也能起舞?

导师 | 沈晓伟
丽人丽妆整合营销总监

“将近10亿规模的品牌项目,怎么能够保持一个高增速的增长?这里有两个破局关键:第一,营销到底能够帮助品牌在哪些板块里面进行突破,它到底是营销还是促销?第二,要看什么样的数据才能够帮助品牌进行市场动作,产品定位跟核心内容策略上面进行布局。大象起舞,最终还是要去解决在不同的方式下去招新。”
 
节点拉新跟日常拉新,
最大的不同是什么?

导师 | 虎豹
阿里妈妈品牌消费者运营负责人

日销和节点对于所有商家而言都同样重要,但过去平台给予商家在日销的能力及策略的支持上较少,而日销又是每个大促及活动爆发前站蓄水的核心,今年升级的AI智投及品牌新享,就是在日销运营上重点击穿人群、类目、新品等赛道,在蓄水期做得更扎实更广泛,节点的预算集中就会更精准更高效。
 
品牌如何借势节点,
营销破圈拉新?

圆桌讨论( 从左至右依次为)
塞班—天猫消费者策略中心消费者运营专家
沈晓伟—丽人丽妆整合营销总监
李颖—巴拉巴拉营销负责人
虎豹—阿里妈妈品牌消费者运营负责人

李颖:“破圈首先是基于品牌找准我们的目标人群。”
塞班:“破圈的本质就是想怎么跳出自己现有的人群去获得新客。”
沈晓伟:“破圈其实有很多跨类目的方式。”
虎豹:“面对品牌的破圈需求,平台有很多响应需求的策略。”

以上是创造营首期课程的精彩内容
完整版登陆 www.alimama.com 观看
m awards 创造营持续发力,敬请关注!

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版权声明:放单平台 发表于 2021年5月19日 下午7:50。
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