8090当妈的市场,好学童品牌如何与用户做沟通?

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长期伏案埋头码字的我,最近暗感右侧肋骨隐隐作痛,不敢去医院又怕死,让我对这忽隐忽现的痛感一直耿耿于怀。


有天,基于症状开启了全网大范围的医学大搜索。经过大量资料比对,首先排除了内脏病变、其次排除了外力致伤,最后一个名为「右侧肋腹部肌肉劳损」的常见病,引起了我的高度警觉。


在深入分析易感人群和症状后,好像就是这个病了。


说起,为什么会有这个病,我又想哭又想笑。


这完全就是一个由于长期不正确坐姿引起的...和30岁后的表情纹一样,无情。


wxsync 2021 04 101cdb612938b7fe53522eead86717fe - 8090当妈的市场,好学童品牌如何与用户做沟通?好学童这波创意很“未来”


不良坐姿引发的焦虑,对我影响面非常大。从无法专注工作导致工作质量下降,肌肉劳损引发的隐痛让我开始思考生命的意义...一系列的长尾效应,焦虑感直线飙升,形成周而复始的恶性循环。


如果有一个能够纠正坐姿的桌子存在,我的世界是不是会变美好?


今天看到了一则创意视频,似乎让我找到了不用再纠结于坐姿的答案,正好是一款学习桌,让我不但可以工作还能学习。


好奇心的驱使下,我想好好研究下这个品牌


为了宣告好学童AI智能学习桌在今年双十一正式上市,好学童推出了一支5分04秒的中长版视频。


好学童AI智能学习桌《未来已来》


不难发现,这是一款消费者是学生,购买者是家长的产品。但却和我们固有认知里和教育有关的品牌营销套路相去甚远。


看到这个广告内容,不禁让我想起自己曾经在奥美工作的时候,那也是我在一线距离广告最近的时候,让我深刻了解了创意之于产品和品牌的意义和不可替代性。我们从来不肯放弃在任何时代下寻找传播的突破口,寻找到达消费者的最短路径,创意便是击破一切的法宝。


在这支《未来已来》的创意中,我读出了很多。


首先是“未来”这个关键词,也是这论传播的核心创意策略。中国人通常把学生比作“未来”,因为未来对任何人来说都充满了无限的可能和希望;然后连接到产品本身——一款AI智能学习桌,一个未来技术感超浓的产品,似乎代表了学习桌大品类的进击迭代,也给我来了一次脑补。


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其次,这个片子的创意让我想起来上半年闲赋在家时恶补的知名电影《时空恋旅人》,「未来」和「过去」的时空交错感,让我很喜欢这部片子的时光感。人类永远绕不开「时间」的问题,我们总是在未来的期许中怀念过去的美好,而一台充满科技感的AI智能学习桌的出现,让我们不禁体验到时光的流动感,在今天开始享受未来的福利。


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第三,新的时代语境,一是哈哈哈日常化,笑是这个时代最好的解药与重构;二是亚文化对大众文化的渗透。记得我们曾经在一股复古思潮中,找到了复古未来主义的表达方式,在好学童AI智能学习桌的最新创意中,我嗅到了其独特的破圈玩法,毕竟一款有价值的学习桌受众并不窄,但对学习桌的技术迭代进程却存在一个认知门槛过高的现状。


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面对80、90后这帮核心父母用户群,避免落入收割智商税的舆论套路,好学童选了一条极为平等的沟通语境。众所周知,广告是一种打扰。要让观众觉得广告不打扰、值得看,甚至开始“期待”和“追更”,首先要尊重观众,把观众当成有智识有评判能力的人,只交出值得他们花费时间的东西。


2020年堪称全球大变局的一年,中国也进入了内循环+内外双循环的模式,医疗、养老、教育已经成为国家发力的重点领域。不难想象,竞争将非常激烈。


随着AI技术的加速渗透,催生出教育产品不断迭代,也拉动了教育行业加快脚步。学习桌作为一个几乎可以陪伴整个学生生涯的重要产品,在过去常常被忽视。但伴随着消费升级的浪潮,学习桌在一片智商税的博弈声中逐渐壮大起来。


显然,好的产品一定会带来好的未来。


作为学习桌,好学童是一个新品牌。我常说,这个品牌能不能做起来,好产品是基础,再看它的广告就知道了,毕竟好产品+好品牌是密不可分的。

懂人群、懂行业、懂痛点、有技术、有资源、有魄力,“好学童,更懂教育的学习桌”,成功出道了。


wxsync 2021 04 101cdb612938b7fe53522eead86717fe - 8090当妈的市场,好学童品牌如何与用户做沟通?一个坐姿引发现代家庭关系的思考


看过视频的朋友,大概都发现了,除了符合儿童成长的人体力学设计作为基础,加上优质的安全材质,AI算法通过语音提醒小朋友的不良坐姿。就是好学童AI智能学习桌在产品上的核心功能点了。


正如前文,由于不良坐姿带来的困扰,已经严重影响了我的生活。但这也让我越来越理解,那些笔记本电脑支架越来越畅销,是完全合情合理的,但这并没有从根本上解决脑力工作者的坐姿问题。


从火冒三丈的老母亲到在线求领走的看写作业父母,孩子与父母间的梁子从上幼儿园开始学知识开始就结下了,而且是一场世纪大战。


在这场世纪大战中,充满了复杂的情绪和鲜明的情绪对比以及不断重复的复读机句式和二元对比法,例如,“苦口婆心”对应“白眼”、“谆谆教导”对应“嫌弃”、”嘘寒问暖”对应”关门”...周而复始、长此以往的情绪叠加可能会演变成具有毁灭性的战役。


输赢没有定论,但可预见的是没有人会因为这样的战争而开心。


不可否认的是,这个过程将人类未被驯化的一面展现得淋漓尽致。


“身体健康和好好学习,是横在父母和孩子之间的两座大山。”


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确实,这个痛点足够痛。


在这个过程中,如果孩子能多理解既要工作又要陪伴学习的父母,父母如果可以给孩子多一些自由的空间,也许这场世纪大战就不会出现了。


好学童AI智能学习桌,似乎很巧妙的将这个世纪难解攻克了。


有关新时代下的“超人爸爸”、“超人妈妈”的话题在网络上被讨论了很多很多,其本质就是揭示了当下都市生活的主流现象,在职场上的打拼为了寻求品质生活的解决方案,同时对子女教育的高度关注寻求对未来的投资,可见,这一届的老父母是最累的,因为他们在事业上和教育上都要赢。


“陪伴少”是当下职场父母对孩子最大的歉意。


当然,任何事情都有两面性,现在主流的教育观念认为,尽管“陪伴”是孩子成长路上不可替代的一部分,但是基于工作和家庭难以平衡的现状,而更加提倡“高质量的陪伴”。陪伴过多可能会引发矛盾,陪伴过少可能会引发亲情关系的缺失,所以需要为“陪伴”找到一个解决方案。


在加班开会的妈妈无法陪伴孩子写作业,除了担忧作业完成质量,更担心的就是孩子的坐姿是否正确。好学童的核心技术AI智能坐姿提醒功能,像是一个黑科技的存在一般突破了学习桌行业的升级瓶颈。


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为什么说好学童AI智能学习桌才是真正的智能学习桌?


因为这张智能学习桌的硬核科技在于将算法分成了传统算法和深度学习两个阶段,学习桌前期就经过了10万+人次的坐姿识别训练,当小朋友一旦出现不正确的坐姿超过10秒,就会触发学习桌的“坐姿提醒”功能;此外,好学童智能学习桌另一大优势就是自研的深度算法“白泽”更是人工智能的在线深度学习算法,实现桌子越用越聪明,越用越精准;通过索尼高品质采像以及海思强大的图片处理平台,“白泽”以快速的自学能力,日异月新,与科大讯飞合作的语音服务系统,也更加的贴和儿童使用。


在我看来,这个学习桌更像是一个AI机器人朋友,有机器人的提醒和陪伴,也许孩子更愿意接受,坐姿纠正比父母提醒效果更好。


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纵观各种国外优秀教育方法和体系在国内开花结果,背后所反映出来的是新一代的父母对于文化知识以外的教育思想的渴求,希望打开文化教育的局限性,给孩子带来更多的选择空间,毕竟学习好不一定代表了一个好的未来,但是学习好加上良好的素质教育,就一定会成就一个未来的人才。


或许,都可以回溯到一个良好坐姿所引发的。(毕竟坐姿正确了,至少家长大可放心孩子的视力和脊柱问题了


wxsync 2021 04 101cdb612938b7fe53522eead86717fe - 8090当妈的市场,好学童品牌如何与用户做沟通?好学童,着眼于未来的中国品牌


已经进入到内循环时代的中国,中国品牌的崛起势不可挡。


也让大家感受到前所未有过的文化自信,制造业强国所带来的自豪感。


与阿里打交道多年的我们,对于今天新品牌的快速进击有了全新的认知,这是一个可以基于数据和算法,来摆脱品牌传统进击路径,实现弯道超车的时代。


好学童AI智能学习桌,选择了一条看似红海的赛道,但是却用科技化和产品化思维找了一片蓝海,并且通过硬核科技赋能产品力,拉开品类竞争的窗口期。在看过了所有公开报道和研究后发现,这极有可能是一个快速成为行业独角兽的打法,因为红海竞争首先说明了需求所创造的市场空间,危与机并存的局面下,有大量的底层数据待挖掘和解读。


着眼于未来的好学童AI智能学习桌从诞生就选择了一条特立独行的进击路径,这个打法可以甩出传统构建品牌路径几条街。在快速完成自我迭代自我优化的过程中,好学童摸索出一条通过创造新变量来突破新增量的解题思路,不断优化产品对潜在需求的适配性和待挖掘的品牌沟通空间。


当代8090后父母,是史上受教育程度最高的一代父母,也是最舍得斥巨资投入在子女教育上的一代父母,同时他们具有非常先进的独立思考能力、科技偏好和审美能力。


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细数好学童在品牌营销上的做法,不难感受到这就是一个基于8090后父母人群而建立起来的品牌,以AI科技作为产品内核,捕捉目标人群的底层痛点,用AI智能创建与8090后父母的对话感,其深度学习的底层算法完全可以对标到华为L4级自动驾驶系统,典型的“高维打低维”打法,科技赋能品牌力,好学童品牌始终在紧跟时代的步伐。


今年,816天猫超级品类日上,好学童发布《了不起的孩子》主题下的三支系列视频,依然是好学童式创意方法,对日常生活场景进行创意新解构,与其他教育类品牌的广告不同,好学童的内容更在于好产品所带来的结果,比如创意内容着重渲染在好的学习桌有助于孩子的学习,学习好所带来的好处是在生活场景中以及孩子的想象场景中,孩子的学习力和创造力是如何展现的。


此外,三支视频通过孩子的视角,让大人有机会像孩子一样,透过平等的视角去理解孩子的世界,从而理解好学童品牌为何一直坚持的这句slogan,「更懂教育的学习桌」。


好学童《了不起的孩子》


9月正值天猫又一波S级大促天猫99划算节,同时又是著名的back to school大日子,好学童给80、90后又搞了一次智能福利,推出主题创意《进击的好学童》,这一次好学童把品牌名打在了公屏上主题上,用条漫的方式为大家提供了新学期立flag指南,毕竟flag该立还是要立,有了好学童学习桌,视力变好了,学习变好了,学习好了妈妈就不生气了,妈妈不生气零食就变多了,玩派派的时间也就长了。


同学们,这样学习不香吗?


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今天,2020年10月21日,天猫宣布于今天启动双11预售。预计今年的天猫双11比往年多三天,从光棍节变成双节棍。


年年都来的全球购物狂欢除了完成帮助C端用户清购的使命外,也成为各大B端商家用实力较量的重要节点。


好学童AI智能学习桌也已在天猫双11首发,我相信在这轮蓄力已久的较量中,好学童将会凭借着眼未来的产品和品牌思维异军突起,战报捷传。

欢迎大家继续给予我们支持!




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版权声明:放单平台 发表于 2021年5月11日 下午4:48。
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