爆卖上百万副春联,和故宫合作,这个文创品牌年销半个亿

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文/姜雪芬
编辑/范婷婷


对于就地过年的不少人来说,贴春联、福字、窗花是这个春节最大的仪式感了。


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这不,距离春节还有半个月,他们已开始在网上斗图,晒出“有钱有闲有人爱,多吃不胖享健康”、“完美”、“暴富”、“身材超棒”等中国风满满的布置美照,写道:“我家是整栋楼最潮的。”


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这架势,恨不得走过路过的人,都停下来仔细看看自家门上的对联,然后敲开门,夸一句,你家对联哪儿买的?真好看!


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个性春联、窗花、红包等文创产品爆火,设计师吝凯刷着网友的评论,笑得合不拢嘴,正给人讲解今年的黑马——“凡尔赛春联”,它能卖出10多万副的秘密是:“网络流行语,口语化愿景,漫画对话风,每组词下都有一个财神、寿星或仙鹤等萌萌的形象,无论是就地过年,还是阖家团聚,均属新年必备。”


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吝凯的朋友常评价他:“一个疯子。”


当别的设计师正头痛于一遍遍被甲方催,要修改几十遍图案时,他已经怼完了领导,骂完了客户:就那一个简单的色块,一整天移上来、挪下去,也看不出美在哪里。还要设计师通宵等着,不伺候了!


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不想跪着做设计的吝凯,潇洒挥挥手,结束了近十年的打工生活。


他是山东滨州人,出身于书香世家,祖辈多出秀才、举人,父母是老师。四岁开始,他就学习国画,爱研究唐诗宋词、老黄历。从事设计工作后,他喜欢从中国传统文化中汲取灵感,琢磨飞禽走兽、神话传说、岁时节令,想让古代元素变潮。


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他梦想中的设计师,应该是有骨气、有精气神的,但现实中灵感和商业无法平衡。看到曾经带着骄傲、憧憬的同行趋向平庸,他害怕自己重复这样的老路。


2012年底,27岁的他成立了工作室,要做自己的中国风品牌,能“红出圈,大家都主动找你求合作的那种。”


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正好临近年关,他决定大干一场,在传统春联基础上,加入从小背烂的二十四节气,每个节气对应插画,采用雕版年画印刷。当年,这款复古风十足的春联,受到业内设计人士喜爱、推荐,小火了一把。


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自此,在打破常规设计的路上,吝凯越玩越嗨,2015年春节,他设计了合体字春联,将日进斗金、五福临门、出门见喜、招财进宝等四字成语放在一个“字”里面。


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看到这款春联登上了《快乐大本营》,没几天就卖出了2万多副,全家人围着他直呼“激动”。


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自然万物都有规律。在做中国风文创的路上,他对日历情有独钟。可是,电子时代,纸质台历市场不景气,当时大家都不看好日历产品。


吝凯的疯劲上来:卖不出去,是因为不好看。我们要做出中国最好看的日历。


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他查阅资料的时候,在一篇研究生的论文里,偶然读到“七十二候”——一种比二十四节气更细分、古代用来指导农事活动的历法。但是当时网上并没有关于这一历法的资料,他意识到“机会来了”。


接下来三个月,他窝在工作室里,饿了扒拉两口饭,累了倒头便睡,醒来继续盯着电脑搜资料。不大的工作室里铺着各种草稿纸,桌子旁堆满了各种史籍文献,他坐在那儿,一待几个小时。最疯狂时,他一天只睡三四个小时。


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功夫不负有心人。最终,他在古代文书中找到相关记载,确定了一年“二十四节气”共七十二候,五日为候,三候为气,六气为时,四时为岁,发现古人对于鸿雁来、寒蝉鸣、桃始华、萍始生的时间都给出了标记。


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“太美了。”他把七十二候和二十四节气都放进了日历设计中。产品问世大受欢迎,当年卖出20万本,他被请去做讲座,分享对中国传统文化、东方美学的理解。


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一次演讲后,一位中国台湾研究国学的老者跑到后台,拉着他直感慨:没想到有人和我们一样,也在寻找、挖掘这些中国传统文化,不要让它们消失。


随着日历等文创产品走俏,吝凯创立的品牌妙手回潮名气越来越大。2017年,经推荐,他和故宫淘宝合作,为故宫一款曲奇饼干设计包装。


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“和故宫合作通常都要改好几遍稿,我们一遍过!当时的单霁翔院长看过初稿后,直接说好。”吝凯兴奋介绍:故宫海鲜味的曲奇饼干,灵感来自于《海错图》,是一本古代教小皇帝认识海洋世界的读物,堪称中国最早的“海洋馆”。翻阅古代文献资料时,不得不感叹“古人的智慧实在太奇妙了。


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一边打破常规,一边拾起曾被遗忘的文化,他觉得这就是自己作为设计师的使命。“如果以后七十二候成为世界非物质文化遗产,也有我们的一分努力,想想就觉得很棒!”


wxsync 2021 04 8b2fda8c01cef6b19b83a8e309ef0c3a - 爆卖上百万副春联,和故宫合作,这个文创品牌年销半个亿妙手回潮


今年,妙手回潮的凡尔赛春联火了,其他产品如卡通红包、开门大吉门帘、当潮一品鼠标垫、帆布包、抱枕、手机壳、旅行枕等也迎来了一波关注。


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最近,吝凯又被邀请去参加湖南台的节目《天天向上》,将在春节期间,和更多人分享妙手回潮的故事,“又可以出圈了”。


有人夸吝凯中国最早的文创团队之一,一直在以年轻人的视角,诠释中国传统文化,让东方古典之美焕发生机,带给人惊喜。


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赞美声音很多,批评声音也多了,有人指责他们玩低俗,觉得有历史感的春联不应该是大白话。


吝凯反击:不是低俗,是民俗,民俗也是传统文化的一部分。但他内心也担忧:“暴富”、“完美”等日常表达的产品,我们希望它火,但没想到它成了爆款,受到一二线城市年轻人疯狂追捧。相比之下,“五谷丰登”、“春和景明”黯然失色。


他更喜欢从前含蓄、意味深长、充满诗意的表达,如“陌上人如玉”、“福禄寿喜”、“从前的日子慢,车马邮件都慢”,都是美的。


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生意蒸蒸日上,去年,吝凯卖出5000多万元的文创产品。这些年来,他也记不清具体卖出多少副春联,“大约快上百万副了。”


作为生意人,产品要符合市场需求,但是作为设计师,他叹息审美的进步需要整个社会的共同努力。有时候他会安慰自己,趁自己还有灵感,还能画画,多做一点就能多一点改变。


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如今,他在最喜欢的西安定居,工作之余,就去离家不远的咸阳宫、秦兵马俑转转。他觉得,这个城市,十三朝古都,到处都是宝藏,一城一墙都是历史。


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新一年,他希望美好的东西不要被人遗忘。
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版权声明:放单平台 发表于 2021年4月9日 下午6:00。
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